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文章來源:泉州網    發布時間: 19-05-01   【字號:      】

不過,邊沁真正有價值的想法是將貨幣作為衡量快樂和痛苦的尺度。盡管我們前面極力否認這個想法,但是除了貨幣,我們似乎連替代品也找不到。對于我們大多數人而言,增加財富就是增加幸福,這樣可以買更大的房子,更好的車子,到處旅游,財富是滿足欲望的靈藥和付出努力的結果。

行為經濟學家解釋了人們之所以總是落入“泡沫陷阱”和“龐奇騙局”的原因,追溯到源頭是來自源于動物的條件反射和人類的貪性,猩猩按一下五角星按鈕,啪的一下遞過來一杯檸檬水,再按一下五角星按鈕,又一杯檸檬水,于是猩猩建立了這樣的預期,只要他渴了他就會按這個按鈕,我們人類也是如此,在股市中每當人們有投資回報這樣的經歷時,我們總會在腦海里建立這樣的條件反射,人們總是把獲得較高回報的行為夸張地保留了下來,而把不能帶來回報的行為漸漸淡忘。

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喬布斯曾被自己一手創辦的蘋果公司解雇,雖然又被請了回來,但還是讓我們覺得有些荒唐。企業究竟該生產多少產品,依據成本企業又該如何給產品定價?盡管隨著《有閑階級論》的出版,凡勃倫聲名鵲起,但這位怪誕的經濟學家總是行為詭異,他的衣服就好像是別人丟棄的一樣,總是很寬大陳舊,這位不修邊幅的經濟學家好像從不洗澡,渾身臭氣,煙不離口,骯臟邋遢,而且非常喜歡用別針,手表總是用別針別在背心上。不過更具諷刺意味的是,他使用的這種衣領別針卻成了休閑階層的時尚裝束,人們紛紛佩戴用14K黃金打造的別針,似乎以這種具有諷刺意味的方式紀念這位偉大的經濟學家。

對此,今天的商業專家們更看好Intel,看看《財富》雜志評選的世界500強,成功的企業絕大多數是專業化經營的公司,并且商業專家們已經達成共識,他們認為專業化經營的公司,成功的概率要高于多元化。相反,他們不看好GE的未來,著名暢銷書《追求卓越》中這樣描述GE:“這個曾經是本世紀最光彩奪目的技術類公司,現在正在變成大雜燴、變成一個雜牌公司了”。這里我們還要區分一個概念:大企業和壟斷者,一個資產規模很大的企業如果處于一個有眾多競爭者的行業中,那么他也不是壟斷者;而盡管一個很小的企業,如果沒有明顯的對手,那么他就擁有壟斷權力。壟斷權力不是由企業規模決定的,而是由控制他所在的行業的力量決定的。因此,判斷一家廠商是否壟斷,僅僅看它的市場份額是不夠,更不能用市場份額的多少作為指標。首先,市場的范圍總是無法清楚界定的,并且,就算市場上只有一家“可見”的廠商,但暗中仍然可能有無數潛在的廠商伺機進入,那么仍然是競爭的市場。

在薩伊看來,勞動、資本、上地是一切社會生產所不可缺少的三個要素,他認為生產活動創造的不是物質,而是效用,無論是電視、飛機還是茶杯、飲料,都可以認為創造了滿足我們需要的效用,而效用是評價產品價值的基礎。效用決定了商品的價值,而價值決定了商品的成本,這些今天看來再普通不過的思想兩百多年前卻是人們爭論的焦點。

第三次,對政府收入的尋租,接下來,出租車的超額收入會以執照費的方式轉化為政府的財政收入,那么各個部門都想獲得這筆收入。

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我要告訴你一個秘密,其實每個企業內心里都是討厭競爭的。每個企業主的內心深處,都夢想著這樣的情況,市場上只有他們一家企業,他們是唯一的壟斷者,價格可以自己制定,標準掌握在自己手中,沒有任何相近的替代品,也不存在競爭威脅。

在冰淇淋實驗中,人們評價的標準往往不是真實的重量,而是根據冰淇淋滿不滿的程度。實際生活中的例子更是比比皆是,麥當勞的蛋桶冰淇淋,肯德基的薯條,商家總是利用人們的心理制造出“看上去很美”的視覺效果。另一位偉大的經濟學家瓦爾拉斯,用微積分方程式的理論構建了一般均衡,并以此證明了那只“看不見的手”是存在的,并使得經濟理性主義達到前所未有的巔峰。盡管瓦爾拉斯對均衡的證明并不完美,但是他憑借敏銳的數學直覺建立的一般均衡理論無疑是極具影響力的,它有助于我們理解經濟體系的藍圖,而不只是局限于統計工具。

3M公司的福萊本來想發明一種超強的黏合劑,但得到的卻是完全相反的結果,這種黏合劑貼上就可以撕下來,但福萊靈機一動,將這種試驗失敗的黏膠劑做成一種隨貼隨撕的便簽,結果最終成為一種暢銷產品,取得了巨大的成功。雷·克羅克說的一點沒錯,正如我們看到的,在幾乎所有人流密集的商場都有麥當勞,每個分店的位置是他們成功的關鍵。但如果各個商家都搶那些最繁華熱鬧的地段的話,那么好地方就只有出價最高的人能拿到,這是因為資源的稀缺性。

事實上,即使再笨的小偷也明白,必須在風險中保存自己,他們是不會冒著生命危險去偷這些東西的。在經濟學家的眼中,我們的世界就如同一部基于假象和謊言的連續劇,不同的主人公為了他們的使命而演繹了虛幻的劇本,“打折券”、“免費”、“贈品”無非是華麗而誘人的道具,而我們最好的做法就是認清其假象并投入的演出,在他們的假象被公眾認識之前退出虛幻的游戲。

同樣人們對完整性也是有心理偏好的,家具店正在清倉甩賣,你看到一套餐具,8個菜碟,8個湯碗,8個點心碟,共24件,完好無損,另外一套共有40件餐具,其中24件和前一套完全一樣并且完好無損,但另外8個杯子和8個茶托分別有1個杯子和7個茶托已經破損了,你愿意分別為這兩套餐具支付多少錢呢?不過有趣的是,最初他進行實驗的目的是反駁試驗供需法則,不過實驗的結果令史密斯瞠目結舌,因為交易的結果甚至比斯密和馬歇爾能夠想象的還要好。




(責任編輯:俞飛鴻)

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